La publicidad no es intrínsecamente (esencialmente) mala, pues juega un papel importante en el proceso económico, fomentando el crecimiento económico al servicio del desarrollo humano. La publicidad ayuda al mantenimiento económico de publicaciones, programas y productos que contribuyen a una mejora en la calidad de vida.
El consumidor tiene el poder de no comprar los productos cuya publicidad es poco ética, explota a la persona humana o, mediante su mal gusto, es chocante. El consumidor es la parte vital de la economía, de los ciclos de ventas, es en realidad el principio y el fin del publicista.
Un publicista que detecta que sus campañas de mal gusto no venden deja de hacerlas,por lo que si una publicidad poco etica tiene exito es nuestra responsabilidad, el consumidor no es un ente pasivo, tiene el gran poder de rehusarse, de decir no a los productos que intentan ser vendidos de manera poco moral o descaradamente perversa.
martes, 25 de noviembre de 2008
martes, 18 de noviembre de 2008
lunes, 17 de noviembre de 2008
COMO TODO LO QUE YA CONOCEMOS... LAS DOS CARAS DE UNA MISMA MONEDA...NI TODO BLANCO NI TODO NEGRO
Bueno gente!!! esta entrada tiene como objetivo ir de a poco dando fin a este blog,simplemente porque ya es hora de ir presentado el trabajo y las conclusiones que rescatamos luego de las investigaciones realizadas,quizá el titulo de esta entrada a simple vista no tenga mucho que ver con la publicidad televisiva pero en realidad si, porque desde la apertura de esta blog analizamos la publicidad con una mirada apocalíptica(atacándola)y mostrando sus efectos negativos sobre las personas.
Antes de seguir nos gustaría darles las gracias a nuestras profesoras y compañeras,en especial a sofi y a mimi que dejaron sus comentarios acerca de nuestro blog haciéndonos reflexionar sobre la otra cara de las publicidades,seria bueno que sepan que nuestra idea nunca estuvo predeterminada,no fue dispuesto esto de atacar a las publicidades sino que fue surgiendo a lo largo de las investigaciones,pero así como pudimos también ver la otra cara de la moneda nos gustaria que no se queden solo con una realidad sino que vean que no es NI todo blanco NI todo negro y así puedan ustedes también sacar sus propias conclusiones.
En las próximas y ultimas entradas mostraremos todo lo bueno que descubrimos de las publicidades
Antes de seguir nos gustaría darles las gracias a nuestras profesoras y compañeras,en especial a sofi y a mimi que dejaron sus comentarios acerca de nuestro blog haciéndonos reflexionar sobre la otra cara de las publicidades,seria bueno que sepan que nuestra idea nunca estuvo predeterminada,no fue dispuesto esto de atacar a las publicidades sino que fue surgiendo a lo largo de las investigaciones,pero así como pudimos también ver la otra cara de la moneda nos gustaria que no se queden solo con una realidad sino que vean que no es NI todo blanco NI todo negro y así puedan ustedes también sacar sus propias conclusiones.
En las próximas y ultimas entradas mostraremos todo lo bueno que descubrimos de las publicidades
un beso grande y BIENVENIDOS AL PRINCIPIO DEL FIN del blog: http://mpsalsoregaroli.blogspot.com
Valores que aporta la publicidad
La pregunta:¿La publicidad hace aportes valiosos para la sociedad ?sera respondida en esta entrada.
El efecto de la Publicidad en el sistema de valores
La publicidad corrompe el sistema de valores del hombre al promover una concepción hedonista y materialista de la vida. La publicidad nos impulsa a comprobar y está destruyendo la esencia de la " democracia de ciudadanos" y ha ido reemplazándola con una democracia de consumidores egocéntricos. La enorme cantidad de publicidad que vemos todos los días parece indicar que cualquier problema puede resolverse con sólo comprar algún producto. La publicidad nunca ha tenido muy buena reputación, las teorías de la publicidad subliminal tampoco le han ayudado a quitarle el estigma de manipuladora. Sin embargo la publicidad no siempre es tan efectiva como las agencias de comunicacion desearían. De la inmensa avalancha de publicidad que recibimos día a día, la mayor parte los mensajes son anulados o no llegan siempre a la "audiencia meta" que se esperaba
Los publicitarios seleccionan los valores y actitudes a ser fomentados y alentados; mientras promocionan unos ignoran otros. Durante muchos años los publicistas han dicho que su trabajo es simplemente reflejar a la sociedad, lo cual no es cierto. La publicidad afecta los valores culturales y sociales. Cuando un adolescente observa la publicidad del último teléfono móvil es bombardeado con todo un conjunto de mensajes en los que el hedonismo, la posición social y la admiración de sus amigos juegan un papel crucial. El problema de la publicidad es que no solamente vende el teléfono móvil en cuestión, sino valores que afectan a la sociedad. Cuando esto ocurre con todos los productos y servicios imaginables, el resultado social puede ser devastador.
El efecto de la Publicidad en el sistema de valores
La publicidad corrompe el sistema de valores del hombre al promover una concepción hedonista y materialista de la vida. La publicidad nos impulsa a comprobar y está destruyendo la esencia de la " democracia de ciudadanos" y ha ido reemplazándola con una democracia de consumidores egocéntricos. La enorme cantidad de publicidad que vemos todos los días parece indicar que cualquier problema puede resolverse con sólo comprar algún producto. La publicidad nunca ha tenido muy buena reputación, las teorías de la publicidad subliminal tampoco le han ayudado a quitarle el estigma de manipuladora. Sin embargo la publicidad no siempre es tan efectiva como las agencias de comunicacion desearían. De la inmensa avalancha de publicidad que recibimos día a día, la mayor parte los mensajes son anulados o no llegan siempre a la "audiencia meta" que se esperaba
Los publicitarios seleccionan los valores y actitudes a ser fomentados y alentados; mientras promocionan unos ignoran otros. Durante muchos años los publicistas han dicho que su trabajo es simplemente reflejar a la sociedad, lo cual no es cierto. La publicidad afecta los valores culturales y sociales. Cuando un adolescente observa la publicidad del último teléfono móvil es bombardeado con todo un conjunto de mensajes en los que el hedonismo, la posición social y la admiración de sus amigos juegan un papel crucial. El problema de la publicidad es que no solamente vende el teléfono móvil en cuestión, sino valores que afectan a la sociedad. Cuando esto ocurre con todos los productos y servicios imaginables, el resultado social puede ser devastador.
Efectos Psicológicos de la publicidad
En esta entrada responderemos la pregunta formulada en el posteo anterior sobre: ¿Que mecanismos psicologicos y/ o culturales influyen par que las personas se indentifiquen con publicidades animadas y reales ?
Los efectos psicológicos generados por la publicidad no constituyen nociones abstractas, ya que la investigación ha recogido preferentemente algunos de ellos:"Los principales contemplados por la investigación convencional son: la memorización, tanto de la marca como del mensaje, la persuasión o convencimiento generado y la actitud hacia el anuncio en sí".
Por ejemplo:
Los niños y adolescentes son el público más indefenso ante la persuasión publicitaria y en consecuencia debe regularse especialmente la publicidad que va dirigida a ellos. Con esto queremos decir, además, que son el grupo más fácilmente atacable por los expertos publicitarios. Al analizar el sector económico publicitario que envuelve a los niños y jóvenes, nos damos cuenta de la importancia que tiene este grupo en términos económicos para las empresas, y como estos constituyen un capital como futuros consumidores e incluso condicionan las compras de los padres. Es tan amplio el volumen de dinero que maneja este grupo social que la publicidad aparece encubierta con el fin de penetrar minuciosamente en su entorno-mundo, llegando incluso a crear productos audiovisuales, tales como series, con el fin de vender un determinado producto y darlo a conocer.
Efectos negativos de la publicidad en los adolescentes
Un estudio realizado por los profesores de la Facultad de Comunicación de la universidad de Navarra(España), trata sobre los efectos de la publicidad en los jóvenes de hoy en día, y se llega a la conclusión de que los valores que se transmiten a través de los anuncios publicitarios ayudan o favorecen a que los adolescentes tengan actitudes de irresponsabilidad, consumismo y superficialidad ante la vida. Los estereotipos que se muestran en los spots televisivos se ciñen a perfiles artificiales y lejanos a la vida real, bajo la ley de la estética ideal, presentando ideas superficiales sobre el colectivo juvenil. La fuerte presión que ejerce la publicidad sobre los menores, se vuelve perjudicial en la medida en que éstos reciben mensajes irreales que perciben como naturales.Imágenes atractivas, el gran valor que se otorga al ocio y al entretenimiento por encima de otros principios, los estereotipos sexuales inadecuados, estas son entre otras las ideas que se califican como perjudiciales e influyen negativamente en los valores que los adolescentes van absorbiendo a medida que se desarrollan. Finalmente, partiendo de estos resultados, se reclama un mayor compromiso para llevar a cabo una actuación conjunta, que se dirija a fomentar actitudes de responsabilidad,igualdad y trascendentalidad vital.
estereotipo : es una imagen mental muy simplificada y con pocos detalles acerca de un grupo de gente que comparte ciertas cualidades características.
León, José Luis. Efectos de la Publicidad. (1996). Página: 133
Los efectos psicológicos generados por la publicidad no constituyen nociones abstractas, ya que la investigación ha recogido preferentemente algunos de ellos:"Los principales contemplados por la investigación convencional son: la memorización, tanto de la marca como del mensaje, la persuasión o convencimiento generado y la actitud hacia el anuncio en sí".
Por ejemplo:
Los niños y adolescentes son el público más indefenso ante la persuasión publicitaria y en consecuencia debe regularse especialmente la publicidad que va dirigida a ellos. Con esto queremos decir, además, que son el grupo más fácilmente atacable por los expertos publicitarios. Al analizar el sector económico publicitario que envuelve a los niños y jóvenes, nos damos cuenta de la importancia que tiene este grupo en términos económicos para las empresas, y como estos constituyen un capital como futuros consumidores e incluso condicionan las compras de los padres. Es tan amplio el volumen de dinero que maneja este grupo social que la publicidad aparece encubierta con el fin de penetrar minuciosamente en su entorno-mundo, llegando incluso a crear productos audiovisuales, tales como series, con el fin de vender un determinado producto y darlo a conocer.
Efectos negativos de la publicidad en los adolescentes
Un estudio realizado por los profesores de la Facultad de Comunicación de la universidad de Navarra(España), trata sobre los efectos de la publicidad en los jóvenes de hoy en día, y se llega a la conclusión de que los valores que se transmiten a través de los anuncios publicitarios ayudan o favorecen a que los adolescentes tengan actitudes de irresponsabilidad, consumismo y superficialidad ante la vida. Los estereotipos que se muestran en los spots televisivos se ciñen a perfiles artificiales y lejanos a la vida real, bajo la ley de la estética ideal, presentando ideas superficiales sobre el colectivo juvenil. La fuerte presión que ejerce la publicidad sobre los menores, se vuelve perjudicial en la medida en que éstos reciben mensajes irreales que perciben como naturales.Imágenes atractivas, el gran valor que se otorga al ocio y al entretenimiento por encima de otros principios, los estereotipos sexuales inadecuados, estas son entre otras las ideas que se califican como perjudiciales e influyen negativamente en los valores que los adolescentes van absorbiendo a medida que se desarrollan. Finalmente, partiendo de estos resultados, se reclama un mayor compromiso para llevar a cabo una actuación conjunta, que se dirija a fomentar actitudes de responsabilidad,igualdad y trascendentalidad vital.
estereotipo : es una imagen mental muy simplificada y con pocos detalles acerca de un grupo de gente que comparte ciertas cualidades características.
León, José Luis. Efectos de la Publicidad. (1996). Página: 133
martes, 4 de noviembre de 2008
lunes, 3 de noviembre de 2008
publicidad en forma integrada
Como ya se dijo en la anterior entrada un ejemplo de la publicidad integrada es la nueva campaña de dove , donde se ve como, no siempre se muestra un estereotipo de cuerpo de mujer.En este caso se muestran mujeres con diferente contextura física , color de piel , de pelo , que son como cualquiera de nosotras con defectos,cosas que les gustan de su cuerpo y cosas que las incomodan
Objetivos de Dove: La campaña por la belleza real de Dove tiene como objetivo cambiar el status quo(el orden dado de las cosas,por ejemplo el hecho de que para trabajar en un ideal de belleza se tenga que tener un cuerpo de medidas 90-60-90)y ofrecer en su lugar una visión de belleza,mas tolerante,mas saludable y mas democrática.
Una visión de belleza que todas las mujeres puedan tener y disfrutar cada día.
En Dove queremos probar nuestros productos en las mujeres reales,de todo el mundo,de todas las edades,colores,tallas,formas y bellezas.
Esos son los rostros de millones de mujeres que en todo el mundo se ven favorecidas por los excelentes resultados de nuestros productos.
Fíjate como Dove esta ayudando en distintos países,con la autoestima de las mujeres¿que piensas de las propagandas de DOVE las modelos son un poco rellenitas?????????
A continuacion copiamos algunas opiniones a favor de esta campaña publicitaria
_ esta bien son mujeres de verdad normales no como las flacas casi anorexicas que pasan en los demás comerciales.
_ Son mujeres reales, no modelos y fue hecho intencionalmente. Me parecen geniales los anuncios de DOVE.
_ que bueno que dan oportunidad a modelos que no son anorexicas... y que son mas cercanas a la realidad de la mayoría de nosotras.
_ Es un nuevo concepto. En lugar de utilizar modelos o gente famosa, trata de mostrar mujeres comunes y corrientes. La mayoría de la población femenina no somos 90 60 90.Yo creo que es para aparentar testimonios de gente común. Algo como... si te lo recomendara tu vecina o algo así. Y se aleja de lo que es una publicidad común con modelos flacas. Obviamente no deja de ser publicidad.
_ Que está bien, así promueven un look que no esté tan delgado, personalmente me agradan mucho más las mujeres que se ven atléticas y saludables, no nada mas "estéticamente" delgadas.
_ Son personas completamente normales, el contraste que ves y dices que son gorditas, es porque las modelos de pasarela son casi unos esqueletos vivientes.
fuente de la encuesta:http://es.answers.yahoo.com/question/index
http://www.dove.cl/index.asp en este link podemos entrar a ver la publicidad de dove la cual es una publicidad integrada .
Nuestra opinión con respecto a la publicidad de dove es que nos parece muy acertada, coincidimos con esta nueva campaña para la sociedad en que vivimos ya que es muy bueno demostrarle a las personas(sobre todo mujeres por el tema que se esta tratando)que la salud no depende de cuan flaca seamos sino de nuestra alimentacion y la vida que llevemos.
Para finalizar nos sentimos identificadas con las modelos de la misma porque son mujeres con estructura fisica normal,que tiene defectos como todas nosotras pero se las ve lindas y sobre todo felices!!!en la foto se las estan sonriendo y la verdad es que nos hace sentir bien ver que con un cuerpo que no presisamente tiene medidas 90-60-90 se puede ser modelo publicitaria,ser feliz y hacer lo que nos gusta.
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